تراکت تبلیغاتی چیست؟
در دنیای بازاریابی و معرفی محصولات، ابزارهای زیادی برای اطلاع رسانی و تبلیغات استفاده می شود. یکی از قدیمی ترین، مؤثرترین و البته اقتصادی ترین این ابزارها تراکت تبلیغاتی است. هر فردی که تجربه شروع یک کسب وکار، برگزاری یک رویداد یا معرفی یک خدمت را داشته باشد، حداقل یک بار از تراکت استفاده کرده است. تراکت ها یکی از مهم ترین ابزارهای چاپ تبلیغاتی هستند و به دلیل سرعت تولید بالا، هزینه مناسب و قابلیت تأثیرگذاری مستقیم بر مخاطب، همچنان جایگاه بسیار مهمی در تبلیغات محیطی دارند.
اما واقعاً تراکت تبلیغاتی چیست؟ چرا هنوز یکی از مهم ترین ابزارهای تبلیغاتی محسوب می شود؟ چه انواعی دارد؟ چگونه باید طراحی شود تا بازدهی بیشتری داشته باشد؟ و نقش خدمات چاپ در تولید یک تراکت استاندارد چیست؟
در این مقاله به صورت کامل و جامع به این سؤالات پاسخ می دهیم.
۱. تراکت تبلیغاتی چیست؟
تراکت تبلیغاتی (Flyer / Leaflet) برگه ای چاپی است که برای معرفی کالا، خدمات، رویدادها، تخفیف ها یا پیام های عمومی استفاده می شود. این برگه ها معمولاً اندازه های مشخصی دارند و روی کاغذهای مختلفی چاپ می شوند. مهم ترین ویژگی تراکت این است که اطلاعات را ساده، سریع و مستقیم در اختیار مخاطب قرار می دهد.
تراکت یکی از ابزارهای کلاسیک چاپ تبلیغاتی محسوب می شود و از زمان شکل گیری تبلیغات چاپی تا امروز، همچنان محبوبیت خود را حفظ کرده است. حتی با وجود تبلیغات دیجیتال، شبکه های اجتماعی و بازاریابی اینترنتی، تراکت همچنان پرکاربرد است زیرا:
-
بسیار ارزان است
-
سریع توزیع می شود
-
قابل لمس است
-
برای مخاطب محلی (لوکال مارکتینگ) بسیار مؤثر است
-
نیاز به ابزار یا تکنولوژی خاصی ندارد
۲. چرا تراکت تبلیغاتی هنوز مؤثر است؟
شاید تصور شود با وجود تبلیغات دیجیتال، تراکت کاربرد خود را از دست داده، اما آمارها و تجربیات نشان می دهد که همچنان یکی از پربازده ترین ابزارهای تبلیغاتی است. مهم ترین دلایل این موفقیت:
۲.۱. هزینه پایین و بازدهی بالا
در مقایسه با بسیاری از روش های تبلیغاتی، تراکت هزینه بسیار کمی دارد و به راحتی می توان آن را در تیراژ بالا چاپ کرد. این موضوع باعث شده در میان کسب وکارهای کوچک و متوسط محبوبیت زیادی داشته باشد.
۲.۲. تبلیغات محلی و هدفمند
اگر کسب وکار شما در یک منطقه خاص فعالیت دارد، توزیع تراکت در همان محدوده می تواند دقیقاً همان مخاطبان موردنظر شما را هدف قرار دهد.
۲.۳. سرعت تولید در خدمات چاپ
چاپ تراکت بسیار سریع انجام می شود. بسیاری از مجموعه های ارائه دهنده خدمات چاپ امکان چاپ فوری (چاپ یک روزه) دارند.
۲.۴. قابلیت شخصی سازی نامحدود
رنگ، طرح، سایز، جنس کاغذ و تعداد، همگی قابل تنظیم هستند.
۲.۵. امکان انتقال پیام کوتاه و جذاب
تراکت برای تبلیغاتی که نیازمند پیام های ساده و مستقیم اند، بسیار مناسب است.
۳. انواع تراکت تبلیغاتی
تراکت ها انواع مختلفی دارند و هرکدام برای اهداف خاصی استفاده می شوند. در ادامه کامل ترین دسته بندی تراکت ها را بررسی می کنیم.
۳.۱. تراکت سیاه وسفید
معمولاً روی کاغذ تحریر ۷۰ یا ۸۰ گرم چاپ می شود و ارزان ترین نوع تراکت است.
مناسب برای:
-
اطلاعیه های فوری
-
تخفیف های کوتاه مدت
-
پیام های عمومی
-
کسب وکارهای کوچک
۳.۲. تراکت رنگی
به دلیل جذابیت بصری بیشتر، بازدهی تبلیغاتی بالاتری دارد. معمولاً روی کاغذ گلاسه یا تحریر چاپ می شود.
مناسب برای:
-
معرفی محصولات
-
تبلیغات فروشگاهی
-
معرفی خدمات تخصصی
-
رویدادها
۳.۳. تراکت گلاسه
این تراکت ها روی کاغذ گلاسه ۱۳۵ یا ۱۷۰ گرم چاپ می شوند و ظاهر شیک تری دارند.
مزایا:
-
کیفیت چاپ بالا
-
جذابیت بیشتر
-
مقاومت بهتر نسبت به تحریر
۳.۴. تراکت دونرو
برای زمانی که نیاز به انتقال اطلاعات بیشتری دارید.
مثلاً:
-
منوی کافی شاپ
-
معرفی خدمات
-
معرفی محصولات
۳.۵. تراکت اختصاصی
این تراکت ها معمولاً در چاپ افست و با طراحی حرفه ای تولید می شوند.
برای برندهای معتبر و تبلیغات سطح بالا استفاده می شود.
۳.۶. تراکت سایزهای خاص
مانند:
-
A6
-
DL
-
مربع
-
سایزهای سفارشی
این مدل ها برای تبلیغات خاص و متمایز استفاده می شوند.
۴. بهترین سایزهای تراکت تبلیغاتی
معمول ترین سایز تراکت ها عبارت اند از:
-
A5 (148 × 210 میلی متر) – پرکاربردترین سایز
-
A6 (105 × 148 میلی متر) – اقتصادی و جمع وجور
-
A4 (210 × 297 میلی متر) – مناسب اطلاعات زیاد
-
DL (99 × 210 میلی متر) – جذاب و متفاوت
انتخاب سایز مناسب به هدف و محتوا بستگی دارد.
۵. تراکت در چاپ تبلیغاتی چگونه تولید می شود؟
تراکت یکی از ساده ترین اما پرتیراژترین محصولات چاپ تبلیغاتی است. فرآیند تولید آن شامل مراحل زیر است:
۵.۱. طراحی
مهم ترین بخش تراکت است. طراح باید پیام را کوتاه، واضح و جذاب ارائه دهد.
استانداردهای طراحی تراکت:
-
استفاده از تصاویر باکیفیت
-
رعایت اصول برندینگ
-
خوانایی متن
-
انتخاب رنگ های جذاب
-
استفاده از دعوت به اقدام (CTA)
۵.۲. آماده سازی فایل (Prepress)
-
تبدیل فایل به CMYK
-
رعایت بلید ۳ میلی متر
-
رزولوشن ۳۰۰ dpi
-
ثبت فونت ها
این بخش توسط بخش فنی مجموعه های ارائه دهنده خدمات چاپ بررسی می شود.
۵.۳. چاپ
معمولاً تراکت ها با یکی از دو روش زیر چاپ می شوند:
۱. چاپ دیجیتال
مناسب تیراژ پایین
تحویل فوری
قیمت مناسب برای تعداد کم
۲. چاپ افست
مناسب چاپ تیراژ بالا (۱۰۰۰ عدد به بالا)
کیفیت بالا
هزینه کمتر در تعداد زیاد
۵.۴. برش و بسته بندی
بعد از چاپ، تراکت ها بر اساس کات لاین ها برش می خورند و بسته بندی می شوند.
۶. چگونه یک تراکت تبلیغاتی حرفه ای طراحی کنیم؟
برای اینکه تراکت شما بیشترین بازدهی را داشته باشد، باید چند اصل مهم را رعایت کنید.
۶.۱. سرفصل جذاب و تاثیرگذار (Headline)
در ۲ ثانیه اول، مخاطب تصمیم می گیرد تراکت را نگاه کند یا دور بیندازد.
پس عنوان باید:
-
جذاب
-
کوتاه
-
مستقیم
باشد.
مثال:
تا ۵۰٪ تخفیف ویژه فقط امروز!
۶.۲. استفاده از تصاویر باکیفیت
تصاویر ضعیف اعتماد مخاطب را کم می کند و پیام تبلیغاتی را زیر سؤال می برد.
۶.۳. متن ساده و مختصر
تراکت جای متن طولانی نیست.
جمله ها باید:
-
کوتاه
-
شفاف
-
کاربردی
باشند.
۶.۴. استفاده از رنگ های برند
رنگ ها در چاپ تبلیغاتی بسیار مهم هستند و باید با هویت برند هماهنگ باشند.
۶.۵. قرار دادن Call To Action
CTA یا دعوت به اقدام، مهم ترین بخش تراکت است.
مثلاً:
-
تماس بگیرید
-
تخفیف بگیرید
-
از وب سایت بازدید کنید
-
همین امروز سفارش دهید
۶.۶. اطلاعات تماس کامل
شامل:
-
شماره تماس
-
آدرس
-
ساعت کاری
-
شبکه های اجتماعی
۶.۷. استفاده از فضای سفید
نباید صفحه را بیش از حد شلوغ کنید.
خالی بودن بخش هایی از تراکت، خوانایی را افزایش می دهد.
۷. کاربردهای تراکت تبلیغاتی
تراکت تقریباً در هر نوع تبلیغاتی قابل استفاده است.
کاربردها:
-
معرفی کسب وکار جدید
-
اطلاع رسانی تخفیف ها
-
تبلیغات فروشگاهی
-
معرفی خدمات
-
منوی رستوران و کافی شاپ
-
معرفی دوره های آموزشی
-
آگهی استخدام
-
دعوت به رویداد
-
بنرهای اطلاع رسانی کوچک
-
تبلیغات محلی
۸. مزایای استفاده از تراکت در چاپ تبلیغاتی
برای اینکه اهمیت تراکت را بهتر درک کنیم، مزایای آن را بررسی می کنیم.
۸.۱. ارتباط مستقیم با مخاطب
تراکت توسط نیروی انسانی توزیع می شود و مستقیم به دست مخاطب می رسد.
۸.۲. هزینه پایین
در مقایسه با بیلبورد، تبلیغات آنلاین یا چاپ کاتالوگ، تراکت هزینه بسیار پایینی دارد.
۸.۳. سرعت تولید
در کمتر از چند ساعت می توان یک تراکت را طراحی و چاپ کرد.
۸.۴. آزادی کامل در طراحی
هر طرحی که بخواهید قابل اجراست.
۸.۵. قدرت بالا در تبلیغات محلی
برای کسب وکارهایی مانند:
-
فست فود
-
آموزشگاه
-
فروشگاه ها
تراکت جزو مؤثرترین روش های جذب مشتری است.
۹. نکات مهم در چاپ تراکت تبلیغاتی
برای داشتن تراکت باکیفیت، هنگام سفارش چاپ باید به موارد زیر توجه کنید:
۹.۱. انتخاب کاغذ مناسب
پرکاربردترین کاغذها:
-
تحریر ۸۰ گرم
-
گلاسه ۱۳۵ گرم
-
گلاسه ۱۷۰ گرم
۹.۲. انتخاب روش چاپ
اگر تیراژ بالا دارید، چاپ افست بهترین انتخاب است.
برای چاپ کم تیراژ، چاپ دیجیتال مناسب تر است.
۹.۳. دقت در رنگ
در چاپ تبلیغاتی کیفیت رنگ ها بسیار اهمیت دارد.
۹.۴. رعایت سایز و برش
پرکارخانه های حرفه ای در بخش خدمات چاپ دارای دستگاه های برش دقیق هستند.
۱۰. تفاوت تراکت با بروشور و کاتالوگ
بسیاری از افراد این سه محصول را باهم اشتباه می گیرند.
تراکت:
یک برگه ساده، بدون تا، برای تبلیغات عمومی.
بروشور:
چندتا خورده (دو لت، سه لت)، اطلاعات بیشتر.
کاتالوگ:
چندین صفحه، اطلاعات تخصصی محصولات.
۱۱. چه کسانی باید از تراکت تبلیغاتی استفاده کنند؟
تقریباً همه کسب وکارها!
اما بیشترین استفاده کنندگان:
-
فروشگاه ها
-
رستوران ها
-
کلینیک ها
-
آموزشگاه ها
-
کسب وکارهای کوچک
-
مراکز خدماتی
-
برگزارکنندگان رویداد
۱۲. آینده تراکت تبلیغاتی با وجود تبلیغات دیجیتال
با وجود تبلیغات آنلاین، تراکت همچنان جایگاه خود را حفظ کرده زیرا:
-
در تبلیغات محلی بسیار قوی است
-
ارزان است
-
ملموس است
-
مناسب کسب وکارهای کوچک است
بنابراین نه تنها حذف نمی شود، بلکه با استفاده از طراحی جذاب تر و چاپ های حرفه ای تر، آینده روشن تری هم دارد.
جمع بندی
تراکت تبلیغاتی یکی از مهم ترین، ارزان ترین و سریع ترین ابزارهای تبلیغاتی است که برای معرفی خدمات، محصولات یا تخفیف ها استفاده می شود. به دلیل هزینه پایین، قابلیت چاپ سریع و تنوع در طراحی، همچنان یکی از محبوب ترین ابزارهای چاپ تبلیغاتی محسوب می شود.
خدمات چاپ حرفه ای نقش مهمی در کیفیت تراکت دارند و انتخاب کاغذ مناسب، طراحی اصولی و رنگ های استاندارد باعث می شود تراکت شما تأثیرگذاری بیشتری داشته باشد.