خلاصه کتاب تبلیغات به زبان ساده ( نویسنده محمد بلوریان تهرانی )

در دنیای پویای امروز که رقابت حرف اول را می زند، درک عمیق از اصول تبلیغات برای هر کسب وکاری حیاتی است. کتاب تبلیغات به زبان ساده اثر محمد بلوریان تهرانی، منبعی ارزشمند برای آشنایی با پیچیدگی های این حوزه است. این اثر با زبانی روشن و ساده، به خواننده کمک می کند تا به درکی جامع از مفاهیم پایه، مدل های کاربردی و استراتژی های اثربخش در دنیای تبلیغات دست یابد. مطالعه این خلاصه، دروازه ای برای ورود به دنیای تبلیغات و آشنایی با دیدگاه های برجسته نویسنده در این زمینه است.

شناخت اصول تبلیغات نه تنها برای مدیران کسب وکارها و کارآفرینان، بلکه برای دانشجویان و متخصصان بازاریابی نیز ضروری است. این کتاب مسیری روشن برای درک چگونگی برنامه ریزی، اجرا و ارزیابی کمپین های تبلیغاتی ارائه می دهد. محمد بلوریان تهرانی با دانش و تجربه اش، خواننده را با مفاهیمی آشنا می سازد که می تواند به توسعه کسب وکار و افزایش اثربخشی تلاش های بازاریابی منجر شود. در ادامه، سفری جامع را در دل این اثر گران بها آغاز خواهیم کرد.

بخش اول: فلسفه و تعاریف تبلیغات: آنچه باید بدانیم

در این بخش، خواننده با جوهره تبلیغات و تعاریف اساسی آن آشنا می شود. درک فلسفه پشت تبلیغات، به ایجاد نگرشی عمیق تر نسبت به جایگاه آن در دنیای کسب وکار کمک می کند و دیدگاهی جامع از ارتباطات بازاریابی ارائه می دهد.

تبلیغات چیست؟ تعریف جامع و میان رشته ای

تبلیغات، فراتر از معرفی ساده یک محصول یا خدمت است؛ پدیده ای چندوجهی است که از تلاقی علوم مختلفی چون روانشناسی، جامعه شناسی، اقتصاد، هنر و مدیریت سرچشمه می گیرد. این آمیزه پیچیده، با هدف ایجاد کشش، انگیزه و تأثیرگذاری بر انتخاب مصرف کننده، به اوج خود می رسد.

هدف نهایی تبلیغات، صرفاً فروش نیست، بلکه ایجاد ارتباطی معنادار با مخاطب، شکل دهی به افکار و احساسات او، و در نهایت هدایت او به سمت تصمیم گیری مطلوب است. در دل این فرایند، می توان ردپای دانش عمیق از رفتار انسانی و مهارت های هنری در خلق پیام های بصری و متنی را مشاهده کرد که همگی در خدمت یک هدف مشترک قرار می گیرند: برقراری ارتباط مؤثر و هدفمند.

چرا تبلیغات برای هر کسب وکاری حیاتی است؟

بقای هیچ کسب وکاری بدون دیده شدن و ایجاد ارتباط با مشتریان بالقوه ممکن نیست. تبلیغات، سوخت محرکه هر سازمان برای دستیابی به اهدافی چون کسب سود، ساختن شهرت و وفاداری مشتری است. در نبود تبلیغات مؤثر، حتی بهترین محصولات و خدمات نیز ممکن است در سایه پنهان بمانند.

جایگاه تبلیغات در سازمان های بزرگ و موفق، هم سطح مدیران ارشد استراتژیست است. این مدیران با درک عمیق از بازار و روانشناسی مصرف کننده، مسیر حرکت سازمان را در راستای جذب مشتری و حفظ وفاداری او هموار می کنند. آنان با مهارت خود، محصول یا خدمت را در مسیری قرار می دهند که نه تنها سودآوری را تضمین می کند، بلکه رضایت و تداوم ارتباط با مصرف کننده را نیز به ارمغان می آورد؛ تجربه ای که برای هر کسب وکاری ضروری و اجتناب ناپذیر است.

ارتباطات، مکانیسم اصلی در تبلیغات

تبلیغات اساساً یک فرایند ارتباطی است. انتقال پیام از منبع (آگهی دهنده) به گیرنده (مخاطب) از طریق کانال های مختلف، هسته اصلی هر فعالیت تبلیغاتی را تشکیل می دهد. در این میان، درک چگونگی کدگذاری و رمزگشایی پیام و غلبه بر موانع ارتباطی از اهمیت ویژه ای برخوردار است.

مدل جعبه سیاه کاتلر در تبلیغات، نشان دهنده پیچیدگی واکنش مصرف کننده به محرک های تبلیغاتی است. این مدل بر این حقیقت تأکید دارد که بسیاری از فرایندهای ذهنی که منجر به تصمیم گیری خرید می شوند، در جعبه سیاه ذهن مصرف کننده رخ می دهند و قابل مشاهده مستقیم نیستند. یک تبلیغ کننده موفق سعی می کند با درک این فرایندهای پنهان، پیام هایی طراحی کند که اثربخشی بیشتری در تحریک تصمیم گیری داشته باشند.

بخش دوم: اصول برنامه ریزی و طراحی کمپین تبلیغاتی

طراحی یک کمپین تبلیغاتی موفق، نیازمند برنامه ریزی دقیق و هدفمند است. در این بخش، خواننده با ابزارها و مدل هایی آشنا می شود که راهنمای او در تدوین یک استراتژی تبلیغاتی مؤثر خواهد بود.

مراحل تصمیم گیری در تبلیغات (مدل 5M)

مدل 5M چارچوبی کارآمد برای برنامه ریزی جامع تبلیغاتی فراهم می کند. این مدل شامل پنج عنصر کلیدی است که هر یک نقش مهمی در موفقیت یک کمپین ایفا می کنند. با درک دقیق این مراحل، می توان مسیری روشن برای دستیابی به اهداف تبلیغاتی ترسیم کرد و تجربه ای حرفه ای در مدیریت کمپین ها به دست آورد.

• ماموریت (Mission): تعیین اهداف تبلیغاتی، اولین گام در این مسیر است. آیا هدف صرفاً اطلاع رسانی است، یا ترغیب به خرید و یادآوری برند نیز مد نظر است؟ پاسخ به این سوال، جهت گیری کلی کمپین را مشخص می کند.
• پول (Money): بودجه بندی هوشمندانه و تخصیص منابع مالی به روش های اثربخش، تضمین کننده بقا و موفقیت کمپین است. تصمیم گیری درباره میزان و نحوه هزینه کرد، نیازمند تحلیل دقیق بازده سرمایه گذاری است.
• پیام (Message): طراحی پیام های اثربخش، هنر اصلی تبلیغات است. ایده پردازی خلاقانه و پرداختن به جاذبه های مناسب، کلیدی برای نفوذ به ذهن و قلب مخاطب است. پیام باید واضح، جذاب و متناسب با اهداف باشد.
• رسانه (Media): انتخاب رسانه های مناسب برای انتقال پیام، از تلویزیون و رادیو گرفته تا رسانه های دیجیتال و چاپی، نیازمند شناخت عمیق از مخاطب و الگوهای مصرف رسانه ای اوست. مدیریت رسانه ها و درک چهار مفهوم پایه در آن ها (رسایی، تکرار، اثرگذاری و هزینه) برای بهینه سازی بودجه حیاتی است.
• اندازه گیری (Measurement): ارزیابی اثربخشی و ثمربخشی کمپین های تبلیغاتی، آخرین اما نه کم اهمیت ترین گام است. بدون اندازه گیری دقیق، امکان بهبود و بهینه سازی در کمپین های آتی وجود نخواهد داشت و تجربه یادگیری از گذشته از دست می رود.

شش سوال طلایی در تبلیغات (مدل W6)

پیش از آغاز هر برنامه تبلیغاتی، پاسخ به شش سوال کلیدی (مدل W6) به روشن شدن مسیر کمک می کند. این سوالات، ستون فقرات هر استراتژی تبلیغاتی موفق را تشکیل می دهند و به برنامه ریزی هدفمند و مؤثر منجر می شوند. با پرسیدن این سوالات، درکی عمیق از تمامی ابعاد کمپین به دست می آید و نقاط قوت و ضعف احتمالی نمایان می شود.

این مدل شامل پرسش هایی نظیر «چه چیزی؟» (What)، «چرا؟» (Why)، «چه کسی؟» (Who)، «چه زمانی؟» (When)، «کجا؟» (Where) و «چگونه؟» (How) است. با پاسخگویی دقیق به هر یک از این سوالات، می توان اهداف را مشخص کرد، مخاطبان را شناسایی نمود، زمان بندی و مکان های پخش تبلیغات را تعیین کرد، و در نهایت، روش های اجرایی را به بهترین شکل ممکن طراحی کرد. این فرایند، خواننده را در مسیر برنامه ریزی یک کمپین تبلیغاتی موفق همراهی می کند و دیدگاهی جامع از عوامل مؤثر ارائه می دهد.

الگوریتم یک برنامه تبلیغاتی نهایی

تدوین یک برنامه تبلیغاتی، همچون ساختن یک پازل است که تمامی قطعات آن باید با دقت در کنار یکدیگر قرار گیرند. این الگوریتم، نقشه ای راهبردی است که از تعیین اهداف اولیه تا ارزیابی نهایی، مسیر را برای خواننده روشن می کند. تجربه نشان داده است که هرچه این مراحل با دقت و توجه بیشتری طی شوند، شانس موفقیت کمپین نیز افزایش می یابد.

این الگوریتم شامل مراحل شناسایی وضعیت فعلی، تحلیل بازار و رقبا، تعیین اهداف واضح و قابل اندازه گیری، طراحی استراتژی های خلاقانه، انتخاب رسانه ها و پیام های متناسب، تخصیص بودجه و در نهایت، اجرای دقیق و کنترل مستمر است. هر مرحله از این فرایند، نیازمند تفکر استراتژیک و تصمیم گیری آگاهانه است تا کمپین بتواند به بهترین نتایج ممکن دست یابد و تجربه مثبتی برای برند و مخاطب خلق کند.

بخش سوم: عناصر پیام و تکنیک های اثربخش در تبلیغات

پیام تبلیغاتی، قلب هر کمپین است. در این بخش، به چگونگی طراحی پیام های جذاب و تکنیک هایی که می توانند بر رفتار مصرف کننده تأثیر بگذارند، می پردازیم. این مباحث، خواننده را به یک کاوشگر در دنیای پیچیده ذهن مصرف کننده تبدیل می کند.

دوازده مفهوم کلیدی در تبلیغات

برای طراحی پیام های تبلیغاتی قوی و تأثیرگذار، درک دوازده مفهوم کلیدی ضروری است. این مفاهیم، همچون چراغ راهی هستند که مسیر خلاقیت را روشن می کنند و به ایجاد ارتباط عمیق تر با مخاطب کمک می کنند. هر یک از این مفاهیم، لایه ای از دانش را به تجربه تبلیغات می افزاید و امکان خلق پیام هایی را فراهم می سازد که فراتر از یک معرفی ساده، به ذهن و قلب مخاطب نفوذ می کنند.

این مفاهیم شامل عناصری مانند برجسته سازی مزایای منحصربه فرد، ایجاد ارزش، بیان داستان، تأکید بر احساسات، استفاده از شواهد اجتماعی، خلق نیاز، و برانگیختن حس فوریت هستند. با ترکیب هوشمندانه این عناصر، می توان پیامی ساخت که نه تنها به خاطر سپرده شود، بلکه مخاطب را به اقدام وادارد و تجربه ای به یادماندنی از برند در ذهن او حک کند.

نکات مهم در تهیه پیام های تبلیغاتی و جاذبه ها

یک پیام تبلیغاتی مؤثر باید نه تنها اطلاعاتی را منتقل کند، بلکه احساسات مخاطب را نیز برانگیزد. انتخاب جاذبه های مناسب (عقلانی، احساسی، اخلاقی) و استفاده از تکنیک های متداول، به پیام قدرت نفوذ بیشتری می بخشد. تجربه نشان داده است که ترکیب درست این جاذبه ها می تواند تأثیرگذاری پیام را به طرز چشمگیری افزایش دهد و ارتباطی عمیق تر با مخاطب ایجاد کند.

طراحی پیام های تبلیغاتی اثربخش، هنر تلفیق جاذبه های عقلانی و احساسی است تا مخاطب هم منطقی برای انتخاب بیابد و هم از نظر عاطفی با برند ارتباط برقرار کند.

جاذبه های عقلانی بر منطق و استدلال مخاطب تأکید دارند، در حالی که جاذبه های احساسی به تحریک عواطف و برانگیختن حس خوب می پردازند. جاذبه های اخلاقی نیز با ارزش ها و باورهای مخاطب همسو می شوند. در کنار این ها، تکنیک هایی مانند تکرار، استفاده از شوخی، شهادت افراد مشهور، و خلق داستان های گیرا، به پیام زندگی می بخشند و آن را در ذهن مخاطب ماندگار می کنند. انتخاب و اجرای این نکات، می تواند تجربه تبلیغاتی شما را از معمولی به استثنایی ارتقا دهد.

درک رفتار مصرف کننده با مدل های AIDAS و STEINER

برای طراحی پیام های اثربخش، درک چگونگی تفکر و تصمیم گیری مصرف کننده ضروری است. مدل های AIDAS و STEINER دو ابزار قدرتمند برای تحلیل رفتار مصرف کننده هستند که به تبلیغ کننده کمک می کنند تا در هر مرحله از فرایند خرید، پیام مناسبی را ارائه دهد. این مدل ها به خواننده بینشی عمیق می بخشند تا بتواند سفری از توجه تا اقدام را برای مخاطب خود ترسیم کند.

مدل AIDAS شامل مراحل توجه (Attention)، علاقه (Interest)، تمایل (Desire)، اقدام (Action) و رضایت (Satisfaction) است. این مدل نشان می دهد که چگونه یک پیام تبلیغاتی باید به تدریج مخاطب را از مرحله آگاهی به سمت خرید و در نهایت رضایت سوق دهد. مدل STEINER نیز با تمرکز بر محرک های درونی و بیرونی، به تحلیل عوامل مؤثر بر تصمیم گیری مصرف کننده می پردازد. آشنایی با این مدل ها، به تبلیغ کنندگان کمک می کند تا با درک عمیق تر از روانشناسی خرید، کمپین هایی طراحی کنند که نه تنها مؤثر، بلکه الهام بخش باشند.

بخش چهارم: ابزارهای آمیخته تبلیغات (Promotion Mix) و IMC

دنیای تبلیغات فراتر از تنها یک آگهی تلویزیونی است؛ مجموعه ای از ابزارها و استراتژی هاست که در کنار هم، یک سیستم ارتباطی یکپارچه را تشکیل می دهند. این بخش، خواننده را با گستره ای از ابزارهای موجود و چگونگی هماهنگی آن ها آشنا می سازد.

معرفی اجزای اصلی آمیخته تبلیغات

آمیخته تبلیغات مجموعه ای از ابزارهاست که یک کسب وکار برای برقراری ارتباط با مخاطبان هدف خود و ترغیب آن ها به خرید استفاده می کند. هر یک از این اجزا، نقش منحصربه فردی در ایجاد یک تصویر جامع از برند ایفا می کنند و با ترکیب هوشمندانه آن ها، می توان به اثربخشی حداکثری دست یافت.

• تبلیغات رسانه ای (Media Advertising): این بخش شامل تمامی اشکال تبلیغات پولی و غیرشخصی است که از طریق رسانه های انبوه مانند تلویزیون، رادیو، روزنامه، مجله، بیلبورد و اینترنت منتشر می شوند. هدف اصلی آن، رساندن پیام به تعداد زیادی از مخاطبان است.
• پیشبرد فروش (Sales Promotion): مجموعه ای از فعالیت های کوتاه مدت است که با هدف تحریک خرید فوری طراحی شده اند، مانند تخفیف ها، کوپن ها، مسابقات، نمونه های رایگان و برنامه های وفاداری.
• روابط عمومی (Public Relations): روابط عمومی به ایجاد تصویری مثبت از سازمان و محصول آن در ذهن عموم مردم می پردازد. این کار از طریق انتشار اخبار، برگزاری رویدادها، مدیریت بحران و ارتباط با رسانه ها انجام می شود و نقش مکمل یا حتی جایگزین برای تبلیغات مستقیم را دارد.
• فروش شخصی (Personal Selling): این روش شامل برقراری ارتباط مستقیم و چهره به چهره فروشندگان با مشتریان بالقوه است. فروش شخصی فرصتی برای تعامل دوطرفه، پاسخگویی به سوالات و متقاعدسازی مستقیم مشتری فراهم می کند.
• بازاریابی مستقیم (Direct Marketing): این نوع بازاریابی به برقراری ارتباط مستقیم با مشتریان منتخب می پردازد، معمولاً با هدف دریافت پاسخ فوری. ایمیل مارکتینگ، بازاریابی پیامکی، کاتالوگ های پستی و تماس های تلفنی از جمله ابزارهای بازاریابی مستقیم هستند.

ابزارهای جانبی و استراتژی های مؤثر

علاوه بر اجزای اصلی آمیخته تبلیغات، ابزارهای جانبی و استراتژی های خاصی نیز وجود دارند که می توانند اثربخشی کمپین ها را افزایش دهند. این ابزارها، لایه های جدیدی از تجربه را به کمپین تبلیغاتی می افزایند و به کسب وکارها امکان می دهند تا در فضاهای متنوعی با مخاطبان خود درگیر شوند.

• اسپانسرشیپ (Sponsorship) و حمایت گری: حمایت از رویدادها، تیم های ورزشی، برنامه های تلویزیونی یا هنری، راهی برای افزایش آگاهی از برند و بهبود تصویر آن است. این فعالیت، برند را با ارزش ها و احساسات مثبت مرتبط می سازد.
• نمایشگاه ها به عنوان ابزار تبلیغاتی: حضور در نمایشگاه ها فرصتی منحصربه فرد برای معرفی محصولات جدید، ارتباط مستقیم با مشتریان، بررسی رقبا و ایجاد شبکه ارتباطی فراهم می کند. این تجربه تعاملی، تأثیرگذاری ویژه ای بر مخاطب دارد.
• بازار پردازی (Merchandising): شامل تمامی فعالیت هایی است که به نمایش و ارائه محصول در نقاط فروش مربوط می شود. چیدمان جذاب کالا، استفاده از تابلوها و علائم راهنما، و فضاسازی مناسب، به تحریک خرید فوری کمک می کند.
• استراتژی های فشار و جذب (Push & Pull Strategies): استراتژی فشار بر توزیع کنندگان و خرده فروشان تمرکز دارد تا محصول را به بازار فشار دهند، در حالی که استراتژی جذب با ایجاد تقاضا در مصرف کننده نهایی، او را به سمت محصول جذب می کند. انتخاب بین این دو یا ترکیبی از آن ها، به ماهیت محصول و بازار بستگی دارد.

سیستم ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC)

سیستم ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) بر اهمیت هماهنگی تمامی عناصر ارتباطی تأکید دارد. این رویکرد تضمین می کند که تمامی پیام ها، فارغ از کانال ارتباطی، یکپارچه، منسجم و همسو با اهداف برند باشند. IMC به ایجاد یک تجربه واحد و منسجم برای مشتری کمک می کند که در نهایت به تقویت برند و افزایش اثربخشی کلی کمپین ها منجر می شود.

هدف از IMC، جلوگیری از پراکندگی پیام ها و ایجاد سردرگمی در مخاطب است. هنگامی که یک مشتری پیامی یکپارچه و هماهنگ را از طریق کانال های مختلف دریافت می کند، اعتماد و وفاداری او به برند افزایش می یابد. این فرایند نه تنها به هماهنگی داخلی سازمان کمک می کند، بلکه به سازمان این امکان را می دهد که با صدایی واحد با بازار ارتباط برقرار کند و تجربه ای قدرتمند و به یاد ماندنی برای مخاطب بیافریند.

بخش پنجم: سازمان دهی و اجرای کمپین های تبلیغاتی

پس از درک مفاهیم و اصول، نوبت به سازمان دهی و اجرای عملی کمپین های تبلیغاتی می رسد. این بخش، خواننده را با نقش آفرینان اصلی و مراحل عملی یک کمپین موفق آشنا می کند و تجربه ای از پشت صحنه دنیای تبلیغات را ارائه می دهد.

نقش و وظایف آژانس تبلیغاتی

آژانس های تبلیغاتی، شرکای استراتژیک کسب وکارها در دنیای پیچیده تبلیغات هستند. این موسسات با تخصص خود، از ایده پردازی اولیه تا اجرا و کنترل نهایی، کسب وکارها را در مسیر ساخت کمپین های مؤثر یاری می رسانند. همکاری با یک آژانس معتبر، به سازمان ها امکان می دهد تا از تجربه و خلاقیت متخصصان این حوزه بهره مند شوند و نتایجی فراتر از انتظارات را تجربه کنند.

وظایف یک آژانس تبلیغاتی شامل تحقیق و تحلیل بازار، طراحی استراتژی های خلاقانه، تولید محتوای تبلیغاتی (مانند تیزر، شعار، آرت ورک)، انتخاب و مدیریت رسانه ها، و در نهایت ارزیابی اثربخشی کمپین است. آژانس به عنوان پلی بین مشتری و رسانه ها عمل می کند و اطمینان حاصل می کند که پیام برند به درستی به مخاطب هدف منتقل شود. این رابطه، یک تجربه همکاری است که در آن، تخصص و خلاقیت به هم می آمیزند تا ارزش های برند را به اوج برسانند.

شرح وظایف مدیر یا مسئول تبلیغات در سازمان

مدیر یا مسئول تبلیغات در سازمان، نقشی کلیدی در هماهنگی و اجرای استراتژی های تبلیغاتی ایفا می کند. این فرد مسئول برنامه ریزی، سازمان دهی و نظارت بر تمامی فعالیت های تبلیغاتی است و باید اطمینان حاصل کند که این فعالیت ها با اهداف کلی سازمان همسو هستند. این موقعیت، ترکیبی از مهارت های استراتژیک، خلاقانه و مدیریتی را می طلبد.

از جمله مسئولیت های این جایگاه می توان به مدیریت بودجه تبلیغاتی، همکاری با آژانس های تبلیغاتی، تحقیق در مورد بازار و رقبا، انتخاب رسانه ها، ارزیابی نتایج کمپین ها و گزارش دهی به مدیران ارشد اشاره کرد. چالش های این نقش شامل مدیریت انتظارات، هماهنگی با تیم های داخلی و خارجی، و واکنش به تغییرات سریع بازار است. یک مدیر تبلیغات موفق، با درایت و هوشمندی خود، سازمان را در مسیر دستیابی به اهداف بازاریابی و ایجاد تصویری ماندگار از برند هدایت می کند.

آشنایی با کمپین تبلیغاتی از ایده تا اجرا

یک کمپین تبلیغاتی، سفری هیجان انگیز از یک ایده اولیه تا تجلی آن در بازار است. این فرایند شامل مراحل متعددی است که هر یک نیازمند دقت و برنامه ریزی است. درک این مراحل، به خواننده کمک می کند تا تصویر روشنی از چگونگی تبدیل یک مفهوم خام به یک تجربه تبلیغاتی موفق به دست آورد.

مراحل اصلی یک کمپین شامل شناسایی مشکل یا فرصت، تعریف اهداف، تحلیل مخاطب و رقبا، ایده پردازی و توسعه پیام های خلاقانه، انتخاب رسانه ها، طراحی بودجه، اجرا و در نهایت ارزیابی است. هر مرحله از این سفر، نیازمند جمع آوری اطلاعات دقیق و تصمیم گیری های هوشمندانه است. در طول این فرایند، تیم های مختلفی از جمله متخصصان بازاریابی، خلاقان، طراحان و متخصصان رسانه با یکدیگر همکاری می کنند تا یک تجربه یکپارچه و تأثیرگذار را برای مخاطب خلق کنند و پیامی را ارسال نمایند که در دل او جای گیرد.

جمع بندی و نکات پایانی

کتاب تبلیغات به زبان ساده اثری ارزشمند از محمد بلوریان تهرانی، به خواننده دیدگاهی جامع و کاربردی از دنیای پیچیده تبلیغات می بخشد. این خلاصه تلاش کرد تا مفاهیم کلیدی و مدل های عملی مطرح شده در کتاب را به شیوه ای سازمان یافته و قابل درک ارائه دهد تا خواننده بتواند بدون نیاز به مطالعه کامل کتاب، درکی قوی و روشنی از موضوعات اصلی تبلیغات کسب کند.

از تعاریف بنیادین تبلیغات و اهمیت آن در کسب وکارها گرفته تا مدل های برنامه ریزی مانند 5M و W6، و همچنین عناصر پیام، جاذبه ها و ابزارهای آمیخته تبلیغات، همگی در این کتاب به زبانی ساده و روان توضیح داده شده اند. درک اصول ارتباطات یکپارچه بازاریابی (IMC) و نقش آژانس های تبلیغاتی نیز از جمله مهم ترین درس هایی است که از این کتاب می توان آموخت. این دانش، برای هر فعال اقتصادی که در پی رشد و توسعه کسب وکار خود است، ضروری و حیاتی است.

این خلاصه، دروازه ای به دنیای تبلیغات است. برای درک عمیق تر و تسلط کامل بر این مباحث و بهره مندی از تمامی جزئیات و مثال های کاربردی، مطالعه نسخه کامل کتاب تبلیغات به زبان ساده اثر محمد بلوریان تهرانی را به شما توصیه می کنیم تا تجربه ای کامل تر و ارزشمندتر از این حوزه به دست آورید.

منابع

• بلوریان تهرانی، محمد. (۱۳۹۱). تبلیغات به زبان ساده. انتشارات شرکت چاپ و نشر بازرگانی.